Бюджетное SEO: как эффективно продвигать сайты в кризис

Кризис в экономике всегда наступает неожиданно. А так как предсказать его завершение не менее сложно, чем и предвидеть начало, то первое, что нужно сделать – перестроить стратегии работы с учетом новых реалий. И стратегии продвижения бизнеса в интернете это тоже касается напрямую. 

Последнее, что нужно делать, когда экономика падает – останавливать все рекламные активности. Тогда, с большой вероятностью, бизнес потеряет даже те небольшие показатели продаж, которые у него остались. Экономить придется однозначно, но нужно делать это правильно. 

В этой статье мы поделимся проверенными методами SEO-продвижения, которые даже с минимальными бюджетами позволяют получать достойные результаты.

Продвижение в других видах поиска

В отдельное направление этот канал интернет-продвижения можно выделить в последние несколько лет. Объем переходов со сторонних ресурсов, при условии грамотной и системной работы, вполне может сравниться с трафиком с поиска, а иногда и превышает данный показатель. 

Сюда относится поиск на таких типах ресурсов как:

• общетематические и нишевые агрегаторы;
• каталоги компаний и рейтинги;
• YouTube (собственный канал, рекомендации, органика);
• картографические сервисы;
• Яндекс и Google Новости;
• рекомендательные сервисы (Яндекс Дзен и другие).

Оптимизация под многие из них напоминает привычное SEO, но требует минимального бюджета и позволяет получить результат гораздо быстрее.

Кластеризуем сайт и создаем больше посадочных

Каждая страница на сайте, которая оптимизирована под определенную группу запросов, является отдельной точкой входа для органического или платного трафика. Логика здесь проста: чем больше точек входа, тем больше вероятность получения целевых переходов с поиска. При условии, конечно, что вы не оптимизируете их под высококонкурентные ВЧ.

Одним из способов быстрого получения большого количества посадочных и с минимальными вложениями, является кластеризация сайта. Но нужно понимать, что это работает только для сравнительно крупных сайтов, например, интернет-магазинов или контентных проектов, на которых уже есть немалое количество страниц. 

На основе тегов, меток и физических страниц фильтров, создаются новые группы страниц из числа уже существующих. Например, в том же интернет-магазине можно сгруппировать товары по свойствам или брендам. Отличаются такие группы страниц, при этом фактически только метатегами.

Следовательно, можно не только получить ощутимый прирост видимости в поиске, но и охватить большое количество запросов, под которые сложно было бы написать статьи, из-за особенностей интента пользователей.

Внимание на локальное SEO

Распространение мобильного интернета, активное использование технологий геолокации и голосовые интерфейсы, выводят Local SEO на первый план для многих видов бизнеса. Если взять малый бизнес, то практически для каждого владельца такого предприятия, ранжирование в определенной местности будет иметь значение. 

Карантин и самоизоляция хорошо показали, как бизнес, которого нет на картах (а большинство людей искали товары и услуги поблизости), для большинства потенциальных клиентов фактически стал «невидимым». Что самое интересное, Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес, которые являются основой для локального продвижения, предоставляют все необходимые возможности для работы, совершенно бесплатно. 

Если тема вам интересна, подробнее об этом вы можете почитать в наших статьях «Локальное SEO: как раскрутить сайт в своем городе» и «7 советов по использованию Google Мой Бизнес для продвижения в поиске».

Шаг в сторону: расширяем семантическое ядро

Внутренняя оптимизация – благодатное поле для работы над любым проектом. В некоторых нишах объем потенциального СЯ может быть огромным изначально, но в большинстве случаев семантика ограничена и в этом плане можно быстро упереться в потолок. Поэтому, стоит позаботиться относительно ее актуализации и расширения.

Помимо появления новых запросов в процессе развития самой ниши, расширить семантическое ядро можно и за счет синонимов и ассоциативных связей. Один и тот же товар или услугу, разные люди могут искать по разным запросам:

Используя уже описанный выше подход с кластеризацией, можно без проблем создать отдельные посадочные под каждую из таких групп запросов.

А что там у конкурентов?

Наличие конкурентов это не только необходимость бороться за долю рынка, но и плюс в том контексте, что это свидетельствует как минимум о наличии на этом рынке денег. Кроме того, у конкурентов можно многому научиться, анализируя их сайты, и на основе этой информации улучшая собственный веб-ресурс.

Два основных направления работы по анализу конкурентов:

• изучение посадочных страниц в ТОПе, и доработка своих собственных посадочных по результатам такого анализа;
• исследование видимости чужих сайтов по ключевым словам, и поиск перспективных групп запросов для расширения семантики.

Внедрение таких вещей на практике позволяет не только увеличить охваты, но и научиться выжимать максимум из уже существующего трафика. Доработка посадочных с целью увеличения конверсии – это возможность повысить прибыль при минимальном увеличении маркетингового бюджета:

Подробнее по этой теме читайте в нашей статье «Меньше трафика, но больше клиентов: почему конверсия так важна для SEO».

Используйте чужие ресурсы

В любой нише есть сайты, на которых сконцентрированы огромные объемы целевой для бизнеса аудитории, например, форумы, контентные проекты, тематические сообщества, блог-платформы и т. п. Бороться с ними за эту аудиторию неэффективно и бессмысленно, так как зачастую там другой интент, да и сами такие ресурсы отличаются огромным трастом.

Есть вариант более разумный – использовать их с целью получения переходов на свой сайт. Например, можно подготовить интересную статью для публикации на стороннем сайте, опубликовать на своем сайте кейс и поделиться им на форуме или републиковать в сообществе, «переупаковать» существующий контент в виде презентации и загрузить на Slideshare.net. 

Вариантов в целом много и если протестировать все это на практике, можно определить площадки, которые обеспечивают наилучшую отдачу, и работать с ними можно регулярно.

Итоги

Отсутствие денег – это еще не повод опускать руки и останавливать работу. Есть много вещей, которые можно сделать за небольшие деньги, а то и вовсе бесплатно. В любом случае придется вложить только свое время, ну или нанять для этой задачи сторонних исполнителей.

Надеемся, перечисленные в этой статье методики вам пригодятся, и вы успешно начнете применять их на практике. Если есть вопросы – пишите в комментариях!