10 практик технического SEO, которые помогут увеличить посещаемость сайта

Как бы не менялись алгоритмы поисковых систем, техническое SEO остается тем самым фундаментом, без которого невозможно выстроить эффективную стратегию продвижения.

У вас может быть потрясающий дизайн и отличный экспертный контент. Но если в техническом плане сайт оставляет желать лучшего, то получить хорошую видимость в выдаче, высокий трафик и позиции, все равно будет сложно.

Именно поэтому, сначала нужно решить те самые фундаментальные задачи, а затем переходить к остальному. Часто проработки этого уже бывает достаточно, чтобы заметить хороший эффект даже в краткосрочном периоде.

Вот 10 советов по техническому SEO, реализациях которых на практике поможет увеличить посещаемость сайта и повысить эффективность продвижения в целом.

Оптимизируйте скорость загрузки

Скорость имеет значение. И чем больше разрыв между вами и конкурентами, тем больше будет ее влияние в положительном или негативном ключе. Причем, проблема со временем может стать комплексной, так как медленные сайты обычно имеют и хуже поведенческие. Исправив это, вы улучшите и трафик, и конверсию.

Это один из самых важных аспектов технического SEO, которые точно не стоит игнорировать. Оптимизировать скорость загрузки можно выполнив следующие шаги:

• оптимизируйте изображения, уменьшив их размер и понизив качество (визуально почти незаметно) при помощи редактора или сервисов типа TinyPNG;
• включите кеширование на стороне сервера – для таких целей есть плагины практически под все более-менее популярные CMS;
• если трафик идет с разных стран, можно использовать CDN типа Cloudflare, которые тоже ускоряют загрузку контента;
• проведите технический аудит или быстрый анализ через GTmetrix.com, на выходе вы получите список файлов, которые замедляют загрузку и рекомендации по оптимизации. Причина медленной загрузки может быть в конкретных скриптах или других подобных вещах.

Проверьте метатеги на всех страницах

Если сайт не создавался с нуля, а принадлежит клиенту, который пришел к вам на продвижение – это особенно актуально. На крупных сайтах, таких как интернет-магазины, по отношению к метатегам Title и Description, чаще всего встречаются следующие проблемы:

• дублированное содержимое, когда на десятках страниц используются одни и те же метатеги;
• низкий уровень оптимизации или наоборот – переспам ключевыми словами;
• на части страниц содержимое Title и Description может и вовсе отсутствовать.

Заполните содержимое тега Alt

Большинство оптимизаторов не делает этого по двум простым причинам – или забывают, или же банальная лень. Между тем, возможный трафик с поиска по изображениям может стать очень даже неплохой прибавкой к общей посещаемости:

Особенно это актуально в коммерческих нишах, где стоимость клика в контексте зашкаливает, а сами объемы аудитории не такие уж и большие.

Включайте в Alt-тексты релевантные ключевые слова, но при этом стремитесь все же сохранять их описательный характер, чтобы избежать переспама.

Ошибки «404» и редиректы

Они могут появляются вследствие случайного изменения URL страницы, как результат работы определенных скриптов, или после внедрения каких-либо доработок по сайту.

Это часто приводит к потере трафика, если специалист не заметил проблемы и не успел своевременно настроить редиректы. Теряется ссылочный «вес», да и в плане юзабилити тоже минус – вряд кто-то из пользователей будет доволен тем, что ссылка по которой он кликнул, выдает ошибку «404». Настроив перенаправление через 301-редиректы вы сможете избежать перечисленных проблем.

Быстро найти такие ссылки можно путем сканирования при помощи программ-краулеров типа NetPeak Spider, Screaming Frog SEO Spider или Website Auditor, предназначенных для технического аудита сайта.

Оптимизируйте структуру сайта

Грамотная структура сайта позволяет начать получать переходы с поиска уже после запуска, повышает релевантность страниц и упрощает продвижение. Вот пример хорошо продуманной структуры для интернет-магазина:

Алгоритм работы выглядит следующим образом:

1. Сбор и кластеризация семантики по группам;
2. Распределение ее по иерархии и типам страниц;
3. Анализ ЦА и добавление дополнительных страниц с учетом ее особенностей и коммерческих факторов.

Четкое разделение и оптимизация посадочных на основе семантики, позволяет не только повысить релевантность, но и максимально охватить нишу. Не лишним будет проанализировать и сайты конкурентов, в том числе и со смежных ниш, у которых можно найти интересные решения.

Устраните проблемы с индексацией

Наращивание количества страниц и увеличение их видимости – вот два основных пункта, которые необходимы для устойчивого роста посещаемости. Но проблемы с индексацией страниц могут перечеркнуть все ваши старания в этом направлении.

Не лишним будет убедится, что страницы нормально заходят в индекс и им ничего не мешает. Карта сайта и внутренняя перелинковка упрощают задачу обнаружения роботом новых страниц.

Также, можно воспользоваться опцией ручного добавления в индекс в Google Search Console и инструментом «Переобход страниц» в Яндекс.Вебмастер.

Проверьте ссылочный профиль

Хороший ссылочный профиль сайта часто становиться основным подспорьем для роста, так как на трастовых ресурсах даже новые страницы быстро получают хорошие позиции. Но со временем, могут появляться и «токсичные» ссылки, которые наоборот могут навредить поисковым рейтингам.

Например, кто-то из недобросовестных конкурентов проспамил сайт прямыми анкорами по низкокачественным донорам, или же для продвижения привлекались неопытные оптимизаторы, которые совершили аналогичную ошибку. Google к такому особо чувствительный.

Если после анализа ссылочного профиля вы наблюдаете подобное, можно воспользоваться инструментом Google Disavow Tool, чтобы «отклонить» некачественные ссылки, и поисковая система просто перестанет учитывать их при ранжировании:

Структурируйте содержимое страниц

Грамотная структура повышает релевантность страницы, упрощает ее понимание поисковыми роботами и положительно влияет на поведенческие, так как пользователи будут проводить на такой странице больше времени.

Также, это повышает вероятность попадания страницы в расширенные результаты по запросу, что может привести к увеличению трафика в разы.

Помимо визуальной разметки структуры, для некоторых типов сайтов очень хорошо работает разметка при помощи структурированных данных (schema.org), которая позволяет получать более привлекательные и информативные сниппеты.

Устраните «каннибализацию» семантики

Под «каннибализацией» подразумевается ситуация, когда на сайте существует сразу несколько страниц по одной и той же теме, или ориентированных на охват одной и той же группы ключей. В результате поисковая система в лучшем случае будет хорошо ранжировать в выдаче только одну из них, а в худшем – понизит позиции всех их вместе.

Чтобы избежать этого, в процессе создания сайта или проведения аудита, нужно убедиться в соблюдении следующих рекомендаций:

• каждому важному ключевому слову или группе запросов, должна соответствовать только одна страница;
• Title и Description каждой страницы должны быть уникальными в пределах сайта;
• если подобное пересечение наблюдается, то страницы нужно переработать (например, под НЧ), объединить их в одну или удалить менее ценные.

Внимание на мобильные

В идеале, каждый сайт должен использовать адаптивный дизайн, чтобы обеспечить максимальное удобство пользователям смартфонов. Но, конечно же, это все еще далеко от реальности, так как редизайн многих проектов делался давно и новым требованиям поиска они попросту не соответствуют.

Проверить отображение своего сайта на мобильных можно при помощи таких сервисов как iloveadaptive.com и Mobile-Friendly Test от Google. Также убедитесь в том, что контент мобильной версии не отличается от десктопной, а весь функционал – полностью работоспособный.

Итоги

Работа по техническому SEO не ограничивается перечисленными выше вещами. Но проработка именно этих пунктов может обеспечить сравнительно быстрые результаты при минимальных затратах времени и бюджета на внедрение.

Грамотная внутренняя оптимизация сайта может скрывать в себе большой потенциал для роста трафика, и надеемся, что наша статья поможет вам воспользоваться этой возможностью в полной мере.