Мебель Маркет завершил месяц с положительной динамикой по SEO: выросли органический трафик, видимость по коммерческим запросам и количество заказов из поиска.

• Трафик: поисковые системы остаются основным источником посещений и дают самый заметный прирост.
• Позиции: сильнее всего выросли группы запросов по диванам, кроватям и матрасам.
• Продажи: категории с улучшенной видимостью дают больше покупок и выручки.
• Следующий фокус: усилить страницы шкафов-купе, детской мебели, региональной доставки и страницы с высоким показателем отказов.

В целом SEO-работы дают не только рост посещаемости, но и измеримый вклад в заявки, звонки и продажи интернет-магазина.

Общая динамика положительная: выросли визиты, просмотры и количество пользователей. Это значит, что сайт стал получать больше заинтересованного трафика.

Рост посещаемости сопровождается улучшением поведения: пользователи смотрят больше страниц, дольше остаются на сайте и реже уходят сразу.

Здесь видно, из каких каналов пользователи приходят в «Мебель Маркет». Для SEO в первую очередь смотрим на строку «Поисковые системы».

Поисковый канал остается крупнейшим источником посещений. Рост прямых заходов тоже полезен: часть пользователей сначала находит магазин в поиске, а позже возвращается напрямую.

Блок показывает, из каких поисковых систем приходят покупатели. Основную долю дает Яндекс, но Google также показывает стабильный рост.

При планировании работ учитываем обе системы: в Яндексе быстрее виден эффект по коммерческим категориям, а в Google есть потенциал по информационным и товарным страницам.

График показывает ежедневную динамику переходов из поисковых систем. Он помогает понять, был ли рост стабильным или связан с разовым всплеском.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Годовая динамика показывает, как менялся поисковый трафик в долгом периоде и есть ли накопительный эффект от продвижения.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Поисковый трафик рос ровно в течение месяца, без резких просадок после технических работ и обновлений контента.

Динамика подтверждает, что рост не сформирован одним всплеском, а распределен по всему периоду.

Относительно аналогичного периода прошлого года поисковый трафик вырос примерно на треть, при этом поведенческие показатели также улучшились.

Годовая динамика показывает накопительный эффект работ с технической базой, контентом и коммерческими факторами.

Мобильные устройства дают большую часть органического трафика, поэтому скорость и удобство карточек товара на смартфонах остаются приоритетом.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Основной органический спрос сосредоточен в Москве и крупных городах. Регионы показывают стабильный прирост после расширения страниц доставки.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Переходы из нейросетей пока занимают небольшую долю, но уже приводят заинтересованных пользователей на информационные материалы и категории.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Google Search Console показывает, как сайт виден в Google до перехода пользователя на сайт: сколько раз страницы показали в поиске и сколько раз по ним кликнули.

Сайт стал чаще появляться в Google и получает больше переходов по релевантным запросам.

В Google хорошо растут запросы по матрасам, столам и детской мебели, где была усилена структура посадочных страниц.

Запросы с позицией 8-14 стоит поддержать расширенными сниппетами и дополнительными блоками контента.

В Google наибольший вклад дают страницы с подробной структурой фильтров и коммерческими блоками.

Страницы с высоким числом показов и CTR ниже среднего стоит дополнительно проработать по title и description.

Яндекс.Вебмастер показывает, как страницы «Мебель Маркет» отображаются в Яндексе: показы, клики и среднюю позицию в выдаче.

Рост кликов при улучшении средней позиции означает, что поисковая выдача стала чаще приводить покупателей на нужные категории.

Индекс качества сайта растет вместе с улучшением структуры, контента и пользовательских факторов.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Количество страниц в поиске стабильно растет после исправления дублей и обновления карты сайта.

Ссылочная масса растет без резких всплесков, что выглядит естественно для постепенного продвижения категорий.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

В таблице показаны запросы, по которым пользователи чаще всего видели и открывали сайт в Яндексе.

Запросы с большим числом показов и невысоким CTR используем как список страниц, где нужно улучшать заголовки и описание в поиске.

Сравнение кликов помогает увидеть запросы, где Яндекс и Google дают разный вклад, и точнее расставить приоритеты по страницам.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Количество целевых действий выросло вместе с органическим трафиком, при этом конверсия сохранилась на стабильном уровне.

Рост целевых действий подтверждает, что увеличение трафика идет за счет релевантных страниц и запросов.

Поисковые системы дают наибольший объем целевых действий и сохраняют стабильную долю в общей структуре конверсий.

Органический канал лидирует по объему, поэтому дальнейшее расширение семантики напрямую влияет на итоговые заявки.

Таблица помогает быстро сравнить вклад каналов по каждой цели и увидеть, где рост конверсий наиболее заметен.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Из поискового канала растут обе ключевые цели: пользователи чаще добавляют товары в корзину и отправляют заявки на консультацию.

Поисковые конверсии растут быстрее общего трафика, что говорит о повышении релевантности посадочных страниц.

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года конверсии выросли заметнее трафика, что отражает повышение качества посадочных страниц.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Звонки остаются важным дополнительным способом покупки мебели: часть пользователей приходит из поиска, но оформляет заказ после консультации.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Больше всего звонков дает органический поиск, особенно по запросам с выбором модели, размера и условий доставки.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Продажи из интернет-магазина растут вместе с органическим спросом: увеличилось количество покупок, средний доход с визита и общая выручка.

Рост выручки поддержан не только трафиком: средний чек и конверсия также выше прошлого периода.

Основной вклад в покупки дают поисковые системы, при этом прямые заходы и переходы с сайтов поддерживают повторные продажи.

Органика не только приводит больше пользователей, но и дает наибольшую долю покупок и выручки.

Коммерческие поисковые запросы по диванам, кроватям и матрасам дают не только трафик, но и заметную долю выручки.

Фразы с конкретным типом товара и коммерческими модификаторами дают лучшую конверсию в покупку.

Продажи распределены между крупными регионами, при этом Москва и Санкт-Петербург дают почти половину заказов.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Пик заказов приходится на дневные и вечерние часы, когда пользователи чаще возвращаются к подбору мебели после первичного поиска.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Больше всего покупок приходится на мягкую мебель и спальни, где поисковая видимость выросла сильнее всего.

Категории с максимальным поисковым спросом остаются основным драйвером продаж.

В топ продаж попали товары из категорий, по которым в SEO-работах обновлялись тексты, фильтры и карточки.

Лучшие карточки стоит использовать как шаблон для доработки описаний, микроразметки и внутренней перелинковки.

В топе посадочных страниц остаются категории с высоким коммерческим спросом и обновленные карточки популярных товаров.

Приоритетные категории растут быстрее средних значений по сайту, что подтверждает корректный выбор SEO-фокуса.

Из поиска лучше всего работают страницы категорий, где доработаны тексты, фильтры и коммерческие элементы.

Наибольший потенциал остается у страниц, которые находятся на позициях 8-15 и уже получают заметный поисковый трафик.

С начала продвижения поисковый трафик вырос более чем в два раза: первые результаты появились после технической оптимизации, затем рост поддержали новые посадочные страницы.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Небрендовый трафик занимает большую долю organic, а брендовый сегмент показывает более высокую вовлеченность и конверсию.

Доля небрендового трафика растет, что важно для масштабирования SEO-канала за пределами существующего спроса на бренд.

В топе поисковых фраз преобладают коммерческие запросы по категориям, где за период улучшились позиции и сниппеты.

Запросы с высокой коммерческой ценностью стоит дополнительно поддержать внутренними ссылками и блоками преимуществ.

Брендовый спрос по «Мебель Маркет» растет: пользователи чаще ищут магазин по названию после повторных визитов и изучения отзывов.

Брендовые запросы обычно дают более вовлеченных пользователей, но основной источник масштабирования SEO — рост по небрендовым товарным запросам.

Реферальный трафик дает небольшой, но качественный вклад: лучше всего работают обзоры и подборки мебели.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

В список попали страницы с достаточным трафиком и повышенной долей отказов. Часть из них требует доработки первого экрана и фильтров.

Для этих страниц стоит проверить соответствие интента, скорость загрузки, наличие товаров и заметность CTA.

По приоритетному семантическому ядру выросла доля запросов в ТОП-10, средняя позиция улучшилась за счет категорий диванов и кроватей.

Основной рост пришелся на страницы, где были доработаны мета-теги, коммерческие блоки и внутренняя перелинковка.

По регионам виден схожий тренд: Москва растет быстрее, но Google также постепенно подтягивает коммерческие запросы.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Доля запросов в ТОП-10 выросла в обеих поисковых системах, особенно по группам диванов и кроватей.

Запросы на границе ТОП-10 остаются ближайшей точкой роста для следующего периода.

Видимость растет плавно: после технических правок поисковые системы начали лучше ранжировать коммерческие категории.

Положительная динамика есть в обеих поисковых системах, сильнее всего — в Яндексе по московскому региону.

Видимость растет по всем ключевым группам, но наибольший прирост дают диваны и кровати, где были обновлены посадочные страницы.

Эти данные учитываются при выборе приоритетных страниц и задач на следующий период.

Средняя позиция улучшается на протяжении всего периода продвижения, без резких просадок после обновлений выдачи.

Дополнительный потенциал роста остается по запросам с текущими позициями 11-20.

Ниже показаны ключевые фразы, по которым заметна динамика после оптимизации посадочных страниц.

В следующем периоде фокус — усилить страницы с позициями 11-20 и расширить семантику по товарным модификаторам.

Работы сгруппированы по направлениям, которые сильнее всего влияли на рост органики и качества трафика.

План на следующий период направлен на закрепление роста и расширение охвата по коммерческим запросам.